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Identità visiva e strategia di comunicazione digitale per il lancio di una nuova bevanda vegetale.
Studente:
Nicola Palamini
Docente:
Alberto Minotti
Il progetto ha previsto la creazione di un nuovo brand nel settore delle bevande vegetali, sviluppato attraverso un percorso completo di marketing analitico, strategico e operativo. L’obiettivo era individuare un posizionamento distintivo all’interno di un mercato altamente competitivo, intercettando un target specifico e spesso trascurato: il mondo dei gamer. La ricerca ha evidenziato l’opportunità di proporre un’alternativa salutare alle tradizionali bevande energetiche e gassate, offrendo un prodotto coerente con uno stile di vita più equilibrato senza rinunciare all’identità e ai linguaggi della community di riferimento.
Dall’analisi strategica è nato Expy, un brand progettato per comunicare energia, leggerezza e spirito ludico. Il progetto ha coinvolto la definizione di tutti gli elementi della brand equity e della brand identity, dal naming al sistema visivo, dal tone of voice alla costruzione della personalità di marca. Elemento centrale dell’identità è Expy, un piccolo T-Rex che diventa mascotte e testimonial del brand, capace di rendere la comunicazione immediatamente riconoscibile e di instaurare una relazione emotiva con il pubblico di riferimento.
next natural boost
La fase finale del progetto si è concentrata sulla definizione di una strategia di lancio digitale a carattere unconventional, pensata per coinvolgere attivamente la community dei gamer attraverso contenuti, attivazioni e dinamiche partecipative. L’intero ecosistema di comunicazione è stato progettato per valorizzare il posizionamento innovativo del prodotto, trasformando una semplice bevanda vegetale in un’esperienza di marca capace di unire benessere, intrattenimento e cultura digitale.
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